No sé si habéis escuchado hablar del greenwashing (“ecoblanqueo” en español), una combinación de las palabras "green" (verde) y "whitewashing" (encubrimiento), que viene a ser el término utilizado para definir una práctica engañosa que algunas empresas utilizan para hacer que sus productos o servicios parezcan más respetuosos con el medio ambiente de lo que realmente son. 

Esta práctica se basa en el uso de estrategias de marketing y publicidad que apelan a la conciencia ecológica de los consumidores, pero que no se corresponden con la realidad de la empresa, como la inclusión de etiquetas ecológicas falsas o engañosas, la exageración de las características ecológicas de un producto o la omisión de información importante.

Por ejemplo, una empresa puede afirmar que su producto es "100% natural" o "libre de químicos dañinos", pero puede que no sea verdad. También pueden incluir etiquetas como "eco-friendly" o "amigable con el medio ambiente" en sus productos sin tener una certificación que respalde esas afirmaciones.

El objetivo principal del greenwashing es aumentar las ventas y mejorar la imagen de la empresa, aunque no siempre haya un compromiso real con el medio ambiente. El greenwashing puede ser especialmente problemático porque los consumidores que buscan productos respetuosos con el medio ambiente pueden acabar comprando productos que no lo son realmente.

Para evitar caer en las trampas del greenwashing, es importante que los consumidores investiguen y se informen sobre los productos que están comprando. Buscar información de fuentes confiables y estar atentos a las etiquetas y afirmaciones exageradas puede ayudar a evitar el engaño. Además, apoyar a empresas que realmente se preocupan por el medio ambiente puede ser una forma de fomentar prácticas más sostenibles y responsables.

El sector de la energía es un sector muy afectado por el greenwashing. Muchos actores se declaran compañías verdes u ofrecen “tarifas verdes” cuando siguen invirtiendo en energías fósiles o en el nuclear. Se crea una imagen ilusoria sobre responsabilidad ecológica, un lavado de imagen verde a energías contaminantes. Es decir, las acciones destinadas por empresas que se preocupan por el medio ambiente, cuando sus actividades son perjudiciales.

La taxonomía europea es un sistema de clasificación de actividades económicas que buscan ser amigables con el medio ambiente y sostenibles a largo plazo. Su objetivo es establecer qué actividades cumplen con los criterios de sostenibilidad, y cuáles no. Gracias a esta herramienta, los inversores pueden tener una mayor seguridad al decidir en qué actividades invertir su dinero de manera sostenible. Además, esta taxonomía no se limita únicamente al sector energético, sino que también se extiende a otros sectores como la agricultura, la manufactura, el transporte y el sector forestal.

Se espera que se convierta en una herramienta líder en la orientación de inversiones hacia la transición ecológica. Esto se debe a que se entiende que el dinero público no será suficiente para alcanzar los objetivos de sostenibilidad. Por lo tanto, la taxonomía europea busca asegurar que las inversiones sean sostenibles y respetuosas con el medio ambiente, lo que a su vez fomentaría una economía más sostenible a largo plazo.