Brand Finance es una empresa consultora especializada en servicios de evaluación de marcas, estrategia de marketing y branding. Anualmente publica un estudio que destaca las cincuenta marcas más valiosas en el sector de la energía. Este año, Siemens Gamesa, una firma española, se ha incorporado a la lista, ocupando el lugar número treinta y tres. Con esta inclusión, el ranking ya cuenta con la presencia de cuatro marcas españolas entre las compañías más potentes del año: Iberdrola, Naturgy, Endesa y Simens Gamesa. 

Cada año, Brand Finance evalúa alrededor de 5.000 de las marcas más grandes y publican más de 100 informes, clasificando las marcas en todos los sectores y países. Los 50 principales marcas de servicios públicos más valiosas y fuertes se incluyen en el ranking anual "Brand Finance Utilities 50 2023". El informe se basa en una metodología detallada que examina varios factores, como la inversión en marketing, la lealtad del cliente, el reconocimiento de la marca, y los ingresos y beneficios futuros proyectados. Brand Finance también ofrece un índice de fortaleza de marca, que mide el rendimiento de una marca en relación con sus competidores, y una variedad de otros informes y análisis detallados.

El ranking "Brand Finance Utilities 50 2023" lo lidera la china State Grid con un valor de 58,7 mil millones de euros. Las marcas energéticas españolas siguen aumentando su valor, aunque continúen exportando gas a Rusia. Con la entrada de Siemens Gamesa al ranking, las cuatro marcas españolas presentes en el ranking que valora las 50 más valiosas y fuertes del sector en 2023 suman 10,2 mil millones de euros, un 28% más que lo que sumaban en 2022. 

Iberdrola ha crecido su valor un 11% respecto a 2022, ocupando el puesto número ocho, al igual que el ejercicio pasado, hasta los 4.203 millones de dólares. Por su parte, Naturgy ha mejorado en un 4%, a pesar de caer siete escalones hasta el 27, mientras que Endesa ha perdido un 5% en valor, cayendo 10 peldaños hasta el puesto 28. 

Las marcas energéticas de países como Alemania, que han dejado de importar el gas de Rusia, han aumentado exponencialmente su desempeño y su valor de marca. Sin embargo, las españolas han sufrido un año marcado por la crisis energética y las dificultades de la cadena de suministro que han intentado compensar asumiendo costes, aunque el cliente también ha notado este repunte. 

El estudio de Brand Finance es de gran importancia debido a su profundo enfoque en la comprensión del valor de las marcas y la evaluación de la fortaleza de estas. Durante más de un cuarto de siglo, Brand Finance ha estado trabajando con miles de marcas a nivel global cada año, adquiriendo una valiosa comprensión de los atributos clave de las marcas exitosas y cómo estos activos intangibles pueden influir en los resultados financieros. Su investigación aporta evidencia adicional sobre la importancia de mantener la fortaleza de una marca, proporcionando nuevas perspectivas e insights a partir de una serie de estudios, y enfatizando el papel crítico que las marcas desempeñan en la economía.

Además, el estudio analiza de manera exhaustiva cómo las marcas se comportan en tiempos de crisis y en la recuperación, demostrando su resiliencia y capacidad para resistir las fluctuaciones del mercado. También proporciona información sobre cómo las marcas pueden entregar estabilidad, reducir el riesgo, reiniciar las economías y construir la confianza del consumidor, aspectos especialmente relevantes en un mundo post-pandémico. 

En un mundo cada vez más digital y orientado a los datos, la capacidad de recopilar, analizar y utilizar datos de manera efectiva es crucial para las empresas que buscan mantener y mejorar su posicionamiento en el mercado. Los insights obtenidos a través del análisis de datos pueden informar las decisiones estratégicas, ayudar a identificar oportunidades de crecimiento y proporcionar una ventaja competitiva. En este sentido, el trabajo de Brand Finance demuestra el poder y el valor de los datos y el análisis en el mundo empresarial moderno.

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